1 :記憶たどり。 ★:2020/10/17(土) 20:17:43.32 ID:TjXAoozR9

サムネイル https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/6/2/628e7_1238_badffa835469e8b64e362794f570de96.jpg

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。


ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

※以下、全文はソースで。

といった声があがる。
https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/1/b/1bf31_1238_00d1975c4e35cdebcbe4d486d0af9425.jpg

  1. 12 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:20:59.29 ID:Flcn4E090

    職人のアイテムも提供しつつやってんだろうが
    何も店全部女子向け店舗に変えたわけじゃないのに何だよこの記事

  2. 16 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:21:22.96 ID:qeC5X6kN0

    こういう話になるだろうなあと思ってたら
    やっぱりなった

    一体誰に向けてのマーケティングだったのか謎

  3. 20 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:22:09.48 ID:Yt1Th8wA0

    新業態をオープンしたタイミングでネガキャン記事が出るとかしまむら辺りの攻撃かな
    それだけ同業が危機感抱いてるなら覗いてみる

  4. 34 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:25:00.78 ID:ZKKEX9wk0

    職人のアイテムも提供しつつやってんだろうが
    何も店全部女子向け店舗に変えたわけじゃないのに何だよこの記事

    >>12
    いや本業の方の品揃え悪くなってる
    店舗の半分近く一般向けに変えちゃちゃった店もあるし

  5. 37 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:25:32.97 ID:vXg5HAJe0

    >>1
    売れたら嫌がる、昔ながらのファンのあるあるネタかと思ったら、
    男子トイレと女子トイレ、男湯と女湯の区別にも、何か言いたげの人か

  6. 47 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:27:00.26 ID:Z0Urf6jH0

    ワークマンてそんなに職人の味方じゃないぞ
    大半がフランチャイズだけどロクに品数がない。ローカルのチェーン店はメガ系ホムセンの方が遥かにありがたい

  7. 49 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:28:00.13 ID:2sebDhfH0

    これは思った
    ワークマン女子は失敗しそうだな
    元々の客層は行きづらいだろ

  8. 60 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:29:02.59 ID:i8fgWUcx0

    高速道パーキングでトラック野郎を相手の売春婦が居るって都市伝説なんか

  9. 77 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:32:13.67 ID:tIaVygJ70

    神武天皇が掛けた日本不滅の呪い。世界最長国、日本の作り方。詳細編 EP5
    https://youtu.be/GTGTEcMsZuc

  10. 80 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:32:27.17 ID:GHo2HhjZ0

    男向けに作って女が近寄ってきて
    女向けに作ったら終わる法則

  11. 121 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:37:19.04 ID:P5P7u6cK0

    現場にもたまに出る設計屋から見た感じ
    現場に職人系の若い子結構いるけど仕事中は基本女捨ててる

  12. 122 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:37:26.73 ID:fXdBMyri0

    男向けに作って女が近寄ってきて
    女向けに作ったら終わる法則

    ワークマンって、ド田舎で安定して商売できる印象だったけど、
    厳しいのかな。
    >>80
    お前は無職。

  13. 147 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:40:15.84 ID:Xy2l8nfH0

    現場にもたまに出る設計屋から見た感じ
    現場に職人系の若い子結構いるけど仕事中は基本女捨ててる

    >>121
    現場の人間だけどマジ数年で女が一気に増えた
    女専用便所とか現場にあるし

  14. 154 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:41:07.33 ID:ElbRKg9i0

    変化に適応出来ない人の典型
    違和感を悪い物だと思い込んでそこから出られない人
    変化に違和感は付き物

  15. 156 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:41:21.33 ID:7vRvN2c80

    ワークマンプラスだけで良かったのに
    品揃えは同じって言うけど女子向け増やせば女も入るだろ

  16. 160 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:41:57.49 ID:QOxMj4PL0

    橋本愛喜よ、お前はトラック運転手のワガママ身勝手さの代弁だけしとけ
    そんなトラック運転手のワガママ身勝手さを代弁した本を執筆刊行して調子に乗ってるのか?
    身の程を知れ

  17. 161 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:42:03.20 ID:TzOxsYw10

    インディーズから応援してたバンドがメジャーデビューして媚びて大衆向けの曲作りやがってと言ってる感じやな

  18. 167 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:42:48.37 ID:EmoiI9+i0

    変化に適応出来ない人の典型
    違和感を悪い物だと思い込んでそこから出られない人
    変化に違和感は付き物

    >>154
    昔はアニメイトって男ばっかだったけど、今は女ばっかだから、いたたまれなくなります

  19. 173 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:43:36.94 ID:CxOC9Suk0

    橋本愛喜よ、お前はトラック運転手のワガママ身勝手さの代弁だけしとけ
    そんなトラック運転手のワガママ身勝手さを代弁した本を執筆刊行して調子に乗ってるのか?
    身の程を知れ

    >>160
    この女のキャリア見たら少なくともお前なんか足元にも及ばない
    ちょっとはググってみろ

  20. 186 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:44:45.51 ID:ej2dP90I0

    完全におかしな方向に行っちゃったね

  21. 201 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:46:12.15 ID:5CUu6Lue0

    職人でもないのにワークマン使う人は貧乏人だよ(´・ω・`)

  22. 202 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:46:36.90 ID:/a+HBkyV0

    アウトドアワークマンとかワークマンレジャーとか他にやりようあったんじゃねという気はする

  23. 205 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:47:10.50 ID:SBP8jW7x0

    完全におかしな方向に行っちゃったね

    >>186
    今いう話じゃないな
    数年前からワークマンに女が入って人気ってのに後押しされた結果だから必然

  24. 213 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:48:06.39 ID:AR7tNoi70

    高速道パーキングでトラック野郎を相手の売春婦が居るって都市伝説なんか

    >>60
    15年前だけど東北道はPで寝てると普通におっさんが声かけに来てたよ。
    1万でいいよ〜みたいな。ハイエースの中に待機してたみたいね。

  25. 237 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:50:38.15 ID:zIaTL+et0

    ワークマンもそろそろ行き詰まってきたかね
    日本はどんだけ急成長しても舵取りが上手くできる経営者がいないんだよなあ
    っていうか経営者が出来る日本人がそれこそ一億人に一人レベルだし

  26. 240 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:51:00.79 ID:84O9H7CC0

    ホームセンターが資材から作業着まで全部揃うみたいな展開強化して
    でかい店舗作ってるからヤバくなるよね

  27. 241 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:51:17.72 ID:sB9Fycer0

    >>1
    そういう奴がいるからわざわざワークマンとは別にワークマン女子立ち上げたんだろ
    それなのにワークマン女子を見て職人の味方はどこ行ったとかこいつアホとちゃうか

  28. 253 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:52:13.29 ID:hES+lVT10

    何かアウトドア用品店に変わりつつある
    そのうちテントやBBQコンロまで売りそう

  29. 270 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:55:12.77 ID:Xy2l8nfH0

    ミドリ安全がんばれや
    抜かれてんぞ

  30. 275 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:55:24.38 ID:SBP8jW7x0

    何かアウトドア用品店に変わりつつある
    そのうちテントやBBQコンロまで売りそう

    >>253
    それはワークマンじゃなくて別
    いまやどこの店もアウトドアテントコンロだぞ
    ワークマンの話じゃない

  31. 281 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:56:31.33 ID:02m+GCMN0

    ワークマンもそろそろ行き詰まってきたかね
    日本はどんだけ急成長しても舵取りが上手くできる経営者がいないんだよなあ
    っていうか経営者が出来る日本人がそれこそ一億人に一人レベルだし

    >>237
    コロナのせいでユニフォームが全然売れなくなったから
    業績を底上げするための苦肉の策だよ

  32. 283 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:56:41.50 ID:BHCrP9Sd0

    女をターゲットにした商売は当たると凄いからな
    SNSなんかで広がったらあっという間、そのうち10代20代に人気ある女の芸能人がSNSにアップしたらもうとどまることを知らない

  33. 290 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:57:29.84 ID:02m+GCMN0

    女をターゲットにした商売は当たると凄いからな
    SNSなんかで広がったらあっという間、そのうち10代20代に人気ある女の芸能人がSNSにアップしたらもうとどまることを知らない

    >>283
    実際ワークマンの出してるアウトドア向けの女性服即完売多いよ
    なかなか入手できない

  34. 291 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:57:44.05 ID:SBP8jW7x0

    ミドリ安全がんばれや
    抜かれてんぞ

    >>270
    その名前で一般大衆ついてくると思う?
    おれはミドリ十字思い出してしまう

  35. 313 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:59:31.29 ID:AuxHu0uX0

    ワークマンの業績右肩上がりだからな
    全店舗データ解析して商品管理してるらしいし
    勝算があるんだろう

    https://file20-d.kuku.lu/files/20201017-1158_9dce708ffbf4c2d8d509720ca30c3bf8.jpeg

  36. 315 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 20:59:32.54 ID:D13yhD4v0

    >>1
    今の女子はとても古い時代の女子とは異なる
    強いて言えば始皇帝の母とか則天武功とか西太后が今の女子

  37. 327 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:01:09.09 ID:26nmPisc0

    >>1
    買わせれば官軍なんだか
    馬鹿みたいに買ってもらえれば会社は嬉しいだろ
    結局は利益のためなんだから

  38. 328 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:01:15.71 ID:Xa1PmM1E0

    ラーメン屋のメニューにパフェがあって、それが意外で話題になったようなもんだったのに
    わざわざパフェ専門店作りはじめたレベルの勘違い

  39. 346 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:03:25.92 ID:X8jnWX+/0

    まあ俺ら5ちゃんが遊びで少しだけ持ち上げてやったら調子乗っちゃった感じだろ

    マジで俺らが世界動かしてるよな

  40. 348 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:03:38.28 ID:kp9VoqsW0

    職人でもないのにワークマン使う人は貧乏人だよ(´・ω・`)

    >>201
    貧乏人の癖にユニクロで買ってる奴は貧乏人の癖に頭が悪く見栄っ張り
    借金するタイプ

  41. 369 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:06:45.07 ID:+WW1xBHN0

    とりあえずトラックの運転手は職人じゃないだろ
    運転するぐらい誰でもできる
    眠気と渋滞のイライラと戦うぐらい

  42. 411 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:14:07.31 ID:5WrEl5IU0

    ワークマンも現状維持だけじゃ生き残れんからな
    いろいろ方向性は探るだろうしな

  43. 425 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:16:13.45 ID:nVQAh5AN0

    選択肢が増えるならいいことだろ
    既存の商品バリエーションを縮小したとかなら問題だが

  44. 443 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:18:56.54 ID:os65D4Yu0

    セシル・マクビーが潰れるぐらいの女子の衣料の世界なのにワークマン女子400店舗とか誰の目にも大失敗するのが目に見えてる

  45. 459 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:21:12.08 ID:s03cu9kC0

    ワークマンなんて職人は行かないだろ
    せいぜい旗振りぐらいじゃね?職人はまともに買い物する時はプロショップだし

  46. 499 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:27:05.70 ID:0RhUC6Hf0

    ワークマンで作業着買うとか情弱すぎる
    玄人ならバートルとか機能性も高いセンスある作業着を選ぶ
    ネットでしか買えんけど

  47. 501 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:27:34.15 ID:zF4rviFn0

    ワークマン試しに買ってみたけど品質悪いよ
    ポッケに道具とか材料入れとくとすぐ切れた
    寅壱には遠く及ばない

  48. 515 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:30:41.06 ID:dzecvwRg0

    そういえば軍手の日本一というのはブランドなのかそれとも規格名なのか?
    日本一という名前の軍手多すぎ

  49. 549 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:38:53.58 ID:LJhVUTIv0

    ワークマンのは汚れたり破れたりしたらすぐ気軽にポイできる値段だからいい
    バートルや寅壱の着古したボロボロの元が高かったからってしがみついて着てるよりマシ

  50. 558 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:41:06.89 ID:neao2kZz0

    バイク乗りとか貧乏キャンパーが防寒服買いに来たり別方面からの需要拡大で利益求めちゃって迷走してないか?

  51. 566 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:42:27.97 ID:IFDPsQLM0

    建デポのが空いてて作業着も売り出したからガテン系はこっち行ったほうがいいぞ

  52. 597 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:49:38.53 ID:BIykLLUr0

    ワークマンの最大の脅威は
    作業着スーツだろうな
    作業着でも軽作業や清掃員がどんどんこっちにシフトしてるし実際見栄え良くて動きやすくて洗えるし機能性も高い

  53. 635 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 21:58:38.34 ID:nW2r6ASG0

    ニトリもニトリカフェとかやってるよ
    ホットしかないしコインしか入らなかったから買わなかったけど

  54. 648 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:01:33.38 ID:zfqGicOQ0

    ユニクロも迷走して野菜栽培とかしてたよな
    結局元の鞘に戻ったが(´・ω・`)

  55. 649 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:01:43.04 ID:PTvyqjbn0

    こないだ道路のアスファルト割してた泥だらけの
    ドカメット被った若い姉ちゃん見かけたが
    そんなファッショナブルな服でやれる仕事じゃなかったけどな

  56. 670 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:08:35.81 ID:JyF2158W0

    既にワークマン被り、ワークマンバレが横行してるw
    街で同じ服を着た奴に遭遇したくないw

  57. 683 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:14:15.77 ID:rJLHcGsD0

    俺たちのワークマンが変わってしまう事に寂しさを感じてしまう。

    何処に向かっているのか?

  58. 692 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:17:30.82 ID:BGB9+aLU0

    ありのままやってればいいのに急に媚売ったり色気だしたり
    ズッコケるのも時間の問題だな

  59. 693 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:18:03.34 ID:96FClNzN0

    ワーク マン 女子 にかなり違和感
    会社事情あるのだろうが、
    ワーク ウーマン が適切だろ
    日本も体力ある女性増えてはいるし

  60. 731 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:28:10.35 ID:143DpU9z0

    安価でスポーツウェアが手に入るから好きなだけなのに、〇〇女子とか言われたらかいづらくなるだけ

  61. 812 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:48:35.91 ID:4hGLb7Kj0

    そんなに女に違和感を感じるってムキになるなら
    女子の「女」って文字だけ取ればいいんじゃね?

  62. 826 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:55:08.66 ID:O2B7ijV20

    ミドリ安全一択だわ。
    特に作業靴は
    軽いし、丈夫
    若干高いけど、性能はずば抜けている。
    ファッション性などは皆無だが。

  63. 833 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 22:56:32.59 ID:eDx3x9Ag0

    男だろうが女だろうが大型トラックの運転手はゴミクズばっか
    人間ピラミッドの最底辺がやる職種

  64. 859 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:02:06.89 ID:BK0A49DN0

    そもそも♯ワークマン女子というのは、Twitterのハッシュタグをそのまま店名にしただけ。それを理解してないのが多過ぎる。

  65. 860 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:02:16.62 ID:O2B7ijV20

    >>835
    登山用としてはゴミなんだな。
    割と重いし。性能も劣る。
    ファスナーが防水じゃなと意味が無い。

  66. 868 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:04:16.57 ID:Cq8pQlUh0

    ワークマンはユニクロにはなれない。
    かなりダサいし、すぐに飽きられる。
    変な方向に拡大路線をとると、いずれ転んで大怪我すると思う。

  67. 892 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:08:54.61 ID:anKyDvR00

    ワークマンは革手と溶接帽はコスパいいわ
    女子なんて絶対買わないであろう商品だがな

  68. 907 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:11:18.24 ID:dzecvwRg0

    防寒インナーはホームセンターで売ってる内側の生地が毛布になってるのに行き着いた
    汗対策は本物の防寒着には遥かに劣るけど暖かさだけは最高

  69. 931 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:17:41.72 ID:Bvw2pAjZ0

    今ワークマンのカタログ見てるけど
    安全靴とかローファーっぽくしてちょっとシャレてるじゃんw

  70. 939 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:18:54.03 ID:HXqjvMh20

    まあゴアテックスの価格破壊をしてくれた功績はでかいわな
    あと手袋や靴下類とか
    でも総合力が高いモンベルを選ぶかなあ

  71. 943 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:20:11.26 ID:JQcKMepO0

    女子って言っていいのは学生だけだから
    いい大人の労働者を女子呼びはありえない

  72. 964 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:23:49.72 ID:JKvvx0E50

    トラックやダンプの女性進出を阻むのはトイレ
    現場重機オペ女性は生理を悟られたくなくてオムツの人もいる

  73. 982 :ニューノーマルの名無しさん:2020/10/17(土) 23:26:55.40 ID:Dxenj37J0

    ワークマン女子wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww